The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do
HOW CUSTOMERS THINK: 소비자의 숨은 심리를 읽어라, 제럴드 잘트먼, 21세기 북스
- 이 책은 사람들에게 "문화"라는 것이 어떤 형태로 포지셔닝되어 있는지에 대한 이야기다. 미국의 문화가 어떤 코드를 가지고 있는지에 대해 연구한 과정 및 분석 결과와 이를 어떻게 활용하였는지를 서술한다.
이 책과 함께 읽으면 좋은 책
생각의 지도, 리처드 니스벳, 김영사
- 동서양의 문화가 가지는 차이에 대한 여러 심리학적인 연구를 잘 설명한 책이다.
포지셔닝-잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅 클래식, 잭 트라우트, 앨 리스 지음, 을유문화사
- 마케팅을 할 때 사람의 생각을 바꾸려는 것이 효과적이지 못함과 그에 대한 해결책에 대해 이야기하는 책이다. 컬쳐코드의 예와 비교해서 읽어보면 좋다.
HOW CUSTOMERS THINK: 소비자의 숨은 심리를 읽어라, 제럴드 잘트먼, 21세기 북스
- 컬쳐코드에서 쓰인 방법과 비슷한 ZMET이라는 방법에 관한 책이다. 은유추출기법에 대해 더 알고 싶은 경우에 읽어볼만 하다. 내용이 조금 어려운 편이라는 점은 주의.
